المزايدة اليدوية: الـ Cost Cap والـ Bid Cap
لما بنعمل أي كامبين جديدة، الفيسبوك بيكون شغال بنظام الـ Highest Volume (أو Lowest Cost)، يعني بيحاول يجيبلك مبيعات بأرخص سعر ممكن، وبيصرف الميزانية بتاعتك كلها حتى لو المبيعات غالية. إمتى نتحكم إحنا في سعر المبيعة؟ باستخدام الـ Cost Cap.
يعني إيه Cost Cap أصلاً؟
إنت بتقول للفيسبوك: "يا عم فيسبوك، أنا مش عايز أصرف فلوسي إلا لو إنت متأكد إن المبيعة مش هتعدي 200 جنيه. لو المبيعة بقت أغلى من 200 جنيه، متصرفش البادجت وقفل الحملة أوتوماتيك".
شروط نجاح الـ Cost Cap (مهم جداً)
الـ Cost Cap مش عصا سحرية، لو استخدمته غلط، الحملة مش هتصرف ولا دولار. دي شروط النجاح:
| الشرط | السبب (ليه؟) |
|---|---|
| 1. الحساب مليان داتا (Seasoned Pixel) | لازم البكسل يكون جاب مئات المبيعات قبل كده، عشان الفيسبوك يقدر يتوقع مين اللي هيشتري ويحسب السعر صح. الحسابات الجديدة بتموت من الـ Cost Cap. |
| 2. الـ Cap يكون أعلى من الـ CPA الحقيقي | لو متوسط سعر المبيعة بتاعتك بييجي بـ 150 جنيه، حط الـ Cost Cap على 180 أو 200 جنيه، عشان تدي الخوارزمية مساحة تتنفس في المزاد (Auction). |
| 3. ميزانية الحملة ضخمة جداً (High Budget) | في الـ Cost Cap حط ميزانية يومية 500 دولار متخافش. الفيسبوك مش هيصرفها كلها، هو هيصرف بس على الفرص المضمونة اللي تحت السعر اللي إنت طالبه. |